Toyota mengalami dua masalah utama dengan produsen mobil Cina. Pertama, Toyota harus terus mengembangkan mobil listrik yang lebih canggih dengan teknologi produksi yang mutakhir untuk bersaing dengan merek-merek Cina seperti BYD, Xpeng, dan Nio. Di sisi lain, penjualan Toyota di Cina terus menurun selama bertahun-tahun. Meskipun hal ini merupakan tantangan yang dihadapi produsen mobil global, Toyota tetap berusaha mempertahankan posisi di Cina.
Sebuah artikel di Nikkei Asia membahas upaya Toyota untuk kembali bangkit dan meraih kembali pasar Cina. Toyota merencanakan untuk membangun pabrik mobil listrik dan baterai Lexus di Shanghai melalui anak perusahaannya yang baru, Lexus (Shanghai) New Energy. Pabrik ini dijadwalkan akan beroperasi secepatnya pada tahun 2027 dengan kapasitas awal produksi sebanyak 100.000 kendaraan setiap tahun.
Meskipun penjualan mobil Toyota di Cina mengalami penurunan sebesar 7% pada tahun 2024, merek Lexus masih berhasil menjual sekitar 180.000 unit di negara itu. Namun, sebagian besar kendaraan Lexus dijual dengan diskon untuk bersaing dengan produsen mobil listrik Cina. Meskipun beberapa produsen mobil asing lainnya mengurangi kapasitas produksi atau bahkan meninggalkan pasar Cina, Toyota memilih untuk menyerang pasar mobil listrik dengan serius.
Toyota berusaha untuk menghadapi kendala dari mitra usaha patungan lokal Cina yang selama ini menjadi syarat untuk beroperasi di negara tersebut. Seiring dengan kepindahan Tesla ke Shanghai, Toyota berkomitmen untuk mengembangkan kendaraan Lexus secara mandiri, tanpa ketergantungan pada mitra lokal. Dengan merekrut eksekutif yang berpengalaman dalam industri mobil listrik Cina, Toyota berharap dapat memproduksi kendaraan yang sesuai dengan preferensi pasar Cina.
Meskipun tantangan masih ada, Toyota percaya bahwa dengan langkah-langkah ini, mereka dapat tetap relevan dan berdaya saing dalam pasar mobil listrik yang semakin kompetitif. Hal ini juga diharapkan dapat meningkatkan penetrasi Toyota di pasar Cina melalui merek Lexus yang eksklusif dan disesuaikan untuk konsumen lokal.
Mengungkap Strategi Toyota Menghadapi Kompetisi Mobil Listrik Cina
